Задача: Обеспечить виральный эффект и создать ажиотаж вокруг нового продукта Авито — посуточной аренды машин для путешествий. Ключевая цель — через офлайн-активность сгенерировать максимальный объём UGC-контента в автолюбительских сообществах в ТГ.
Стратегия и креатив: Мы предложили концепцию «легендарных автомобилей», курсирующих по трём самым популярным туристическим городам 2025 года: Москве, Сочи и Калининграду. Вместо стандартного промо были выбраны уникальные, эффектные машины синей гаммы, каждая из которых становилась местной достопримечательностью и «героем» user-generated контента (UGC). Видео и фото в стиле «случайной съёмки прохожими» публиковались в ключевых тематических Telegram-каналах.
Подбор автомобилей и локализация:

• Москва: Новый Porsche 911 в статусном синем цвете — символ успеха и скорости в столице.
• Сочи: Голубой кабриолет с пляжной атрибутикой — олицетворение курортного драйва.
• Калининград: Ретро Mercedes 1966 года с деревянными рейлингами (сапбордами) на крыше — дань европейской эстетике и духу приключений.

Моя роль и реализация:
Я управлял проектом на всех этапах, от идеи до вирального результата:

• Стратегия и локализация: Разработал общую концепцию и детально проработал уникальный сценарий и атрибутику для каждого города, усиливая локальный нарратив.
• Продакшн и логистика: Лично выбрал лучших локальных подрядчиков в каждом городе для безупречного брендирования автомобилей. Организовал сложную логистику и съёмочный процесс в трёх локациях.
• Управление и оптимизация: Для максимальной эффективности лично контролировал съёмки в Москве и Калининграде, а организацию в Сочи выстроил через локального менеджера, что позволило снизить операционные затраты без потери качества.
• Работа с контентом: Координировал интеграцию с TG-каналами и обеспечил производство контента в заданном стиле UGC.

Результат:
Кампания создала в трёх городах живые «городские легенды», которые стали главной темой обсуждения в автолюбительских и туристических сообществах. Благодаря точечному выбору автомобилей и локаций, а также стратегии UGC, проект достиг высокого уровня органического охвата и engagement, эффективно проанонсировав новый сервис Авито самой взыскательной аудитории — путешественникам и ценителям автомобилей.

Задача: Создать максимальный buzz и вовлечение в целевых аудиториях (автолюбители, активные пользователи городских пабликов) для бренда Авито Авто. Необходимо было не просто показать рекламу, а запустить волну органических обсуждений и перепостов.
Стратегия и креатив: Команда креаторов разработала провокационный формат — стилизованные «заезжанные» наклейки на автомобили (типа «Я ♥ Кисловодск» или «Осторожно, дауншифтер»), но с фирменными элементами Авито Авто. Эти машины, разъезжая по Москве, становились живым медиа, вызывая улыбку, недоумение и желание сфотографировать и обсудить увиденное в Telegram-каналах «Автоподслушано» и других локальных сообществах.
Моя роль и реализация (Project Producer):
Я отвечал за материализацию креатива и его превращение в работающую вирусную машину:

• Продакшн арт-объектов: Организовал печать специальных серий наклеек, устойчивых к погодным условиям и детально соответствующих креативной концепции «потрёпанности».
• Логистика и локации: Управлял арендой автомобилей разных классов, которые стали носителями для наклеек. Проводил location-скаутинг, выбирая самые проходимые и заметные маршруты в Москве для максимального числа контактов с аудиторией.
• Организация съёмок: Выстроил съёмочный процесс для фиксации реакции прохожих и создания контента для последующего seeding в пабликах, чтобы «подогреть» историю.

Результат:
Проект оказался настолько эффективным, что был реализован в два этапа («волны»). Автомобили с наклейками стали героями сотен постов и обсуждений в целевых Telegram-каналах, вызвав органический ажиотаж и достигнув высоких показателей вовлечённости. Кейс доказал, что даже в digital-эпоху правильно спланированная офлайн-активность, основанная на понимании меметики и локального контекста, может стать мощнейшим драйвером вирального эффекта для бренда.

Задача: Дать тактический ответ на агрессивную OOH-кампанию прямого конкурента Авито Авто, чьи креативные плакаты формата А1 стали заметным явлением в Москве. Цель — не просто сравняться, а превзойти визуально и концептуально, создав плакат, который не только привлечёт внимание, но и станет вирусной темой в соцсетях, демонстрируя ключевое преимущество бренда.
Стратегия и креатив: Вместо гонки за более яркой графикой мы предложили интерактивную механику. Плакат был спроектирован с «выдвигающимся отчётом» — частью листа, которую можно было физически потянуть, чтобы увидеть детали. Эта механика напрямую материализовывала основной продукт Авито Автотека — подробные отчёты об истории автомобиля. Для вовлечения и создания коллекционного эффекта было выпущено три варианта плаката с отчётами разного цвета (красный, жёлтый, зелёный), побуждая аудиторию искать их все.
Моя роль и реализация:
Я курировал процесс от идеи до уличной реализации и контента:

• Разработка креатива и конструкции: Участвовал в генерации идеи интерактивности и руководил инженерной проработкой конструкции «плакат с выдвижным элементом», чтобы она была надёжной и работала на улице.
• Продакшн и локации: Выбрал подрядчика, способного воплотить сложную конструкцию, и провёл location-менеджмент, выбирая точки для размещения с максимальным пешеходным трафиком и потенциалом для взаимодействия.
• Контроль контента: Лично контролировал работу с фотографом, чтобы зафиксировать процесс взаимодействия с плакатом и создать контент для вирусного распространения в соцсетях, показывая механику в действии.

Результат: Мы не просто сделали «плакат круче». Мы создали уличный арт-объект с интерактивной наградой, который заставлял людей останавливаться, взаимодействовать и снимать процесс. Это превратило статичную рекламу в вовлекающий опыт и наглядную демонстрацию продукта. Проект выполнил задачу по виральному эффекту и наглядно показал преимущество Авито Автотека в «войне креативов» через инновационный формат.

Задача: Создать вирусный видеоролик в преддверии Хэллоуина, который органично интегрирует соцсеть YAPPY в популярную культурную парадигму и привлечёт внимание широкой аудитории через узнаваемых медийных лиц.
Креативная концепция: Идея заключалась в создании вампирской эстетики «Сумерек», но с фирменной иронией и локальным контекстом. Российские звёзды — Олеся Маслова и Николай Вяземский — предстали в роли двойников Беллы и Эдварда, но вместо готического особняка действие происходило на балконе типичной многоэтажки, а ритуалом стало совместное скролление ленты YAPPY, проецируемой на стену дома.
Моя роль и реализация (Продюсер съёмок / Location & Production Manager):
Я отвечал за ключевые операционные составляющие, чтобы креативная идея была безупречно реализована в кадре:

• Локейшен-менеджмент: Нашёл и организовал съёмки на идеально подходящем балконе многоэтажки, который визуально соответствовал концепции «гламурных русских Сумерек» и позволял технически установить проектор.
• Организация реквизита и техники: Координировал подготовку и доставку всего необходимого реквизита для создания атмосферы, а также специализированного оборудования (проектор, осветительные приборы).
• Работа с креативной командой: Провёл детальный брифинг с фотографом/оператором, обеспечив полное понимание визуальной концепции, ракурсов и ключевых кадров для последующего монтажа ролика.

Результат: Благодаря точному попаданию в тренд, игре на контрасте гламурной эстетики и бытового антуража, а также участию звёзд, ролик получил высокий виральный потенциал. Ролик посмотрело около 250.000 человек

Задача: Создать масштабный трёхсерийный контент-проект, объединяющий культовые имена автомобильной культуры России и США — Диму Гордея (хост русского аналога) и легендарного Xzibit (ведущий оригинала «Pimp My Ride»). Ключевой вызов — обеспечить безупречную организацию на всех этапах, от поиска уникального автомобиля до логистики международной звезды и производства премиального мерча.
Концепция: В основе проекта — кросс-культурная коллаборация и кастомизация культового советского автомобиля «Волга» ГАЗ-24, которая должна была стать главным героем шоу и символом встречи двух эпох автомобильного тюнинга.
Моя роль и реализация:

• Продакшн и логистика автомобиля: Организовал поиск и приобретение автомобиля ГАЗ-24 в нужном состоянии, а также провёл его официальную регистрацию в ГАИ для легального участия в съёмках и передвижения по городу.
• Работа с реквизитом: Отвечал за поиск и подготовку всего необходимого реквизита для съёмок процессов тюнинга и создания нужной атмосферы.
• Производство сувенирной продукции: Разработал и организовал производство эксклюзивного мерча (коллекционная моделька, одежда), который стал частью проекта и элементом промо.

Результат: Проект стал событием в автомобильном комьюнити и beyond. Успешная реализация всех операционных задач (от «бумажных» вопросов с ГАИ до организации работы со звездой) обеспечила бесперебойный и профессиональный съёмочный процесс. Сериал получил высокие охваты и Engagement, а кастомная «Волга» превратилась в материальный символ успешной коллаборации.